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玉溪旅游发展观察

发表于:2013-09-15 16:00 字体:
旅途风景

玉溪作为距离昆明最近的地级市,坐拥“五山一村”、抚仙湖、哀牢山等优质旅游资源,同时经济发达、阿区位优越、气候宜人也是玉溪发展旅游的先天优势。但较之于丽江、大理、西双版纳等云南旅游重镇,玉溪的旅游发展还显得滞后,如何优化配置资源,让玉溪的旅游开花、飘香并结果值得多方思考。

   “2012年新平县首届磨盘山樱花节”刚结束,磨盘山的马缨花又烂漫满山,共8000多亩的马缨花或成片怒放、或散于林间,星星点点地嵌于葱郁的原始森林之中,成为磨盘山春色的点睛之笔。

   磨盘山因山顶平,形似磨盘而得名。其总面积75平方公里,是目前国内系统开发的面积最大的国家级森林公园。新平磨盘山1992年被批为国家森林公园,但因缺乏合理开发,虽有丰富的自然资源,但较长时间以来只被当地游客及为数不多的登山、摄影、冒险爱好者所涉足。 

  细数玉溪旅游发展症结

   磨盘山坐拥丰富的自然资源,多年来却未能得到长足发展,直到近年来合理有序开发才开始有起色。同样,玉溪旅游整体发展情况与之相似,有丰富资源但发展相对滞后,这是玉溪旅游难以回避的现实。

   记者从玉溪市旅游局了解到,目前玉溪旅游规划线路分为中、东、西三条。中线为红塔区。作为玉溪旅游的集散地,红塔区以生态宜居城市的形象示人,主打休闲度假游。东线为澄江、江川、通海、华宁,主要以抚仙湖为中心打造康体户外运动天堂,主打高端旅游产品。西线为新平、峨山、元江、易门,以自然生态及民族风情文化旅游为主,自然资源丰富、民族文化独特是目前推荐的重点。

   玉溪市旅游局规划发展科科长李文志告诉记者,较之于丽江、大理等这些云南省旅游重镇,玉溪景区并非知名度和吸引力不强。发展滞后的主要症结在于旅游产品建设滞后,旅游产品打造过程、力度、速度都有待加强,玉溪各旅游地亟须一批各具特色的硬产品(建筑、设施、服务、商品)、软产品(节庆、活动)。进一步科学合理的开发是改变目前现状的关键。

   李文志说,例如很多游客到了抚仙湖,大多是游完泳、吃完铜锅鱼就返程,停留时间短,带来的收益不高。“如果晚上有丰富的娱乐活动,第二天还有其他吸引人的游玩项目,游客有什么理由不留下来过夜呢?”李文志表示。

   昆明某旅游公司工作人员王宇告诉记者,公司曾于2010年到玉溪八县一区考察调研后开辟了新平、元江等地的旅游线路,但线路开辟后问津者寥寥,团队预订更少,无奈之下公司只有对这些旅游线路撤销、搁置。昆明其他旅游公司也基本如此,除抚仙湖一日精品游和针对自驾游的酒店门票预订之外,没有更多针对玉溪市场的业务。

   究其原因,王宇告诉记者,玉溪除抚仙湖外部分旅游景点知名度不高,主打旅游品牌不明显,成熟的精品旅游景区较少,餐饮、住宿、娱乐配套设施还相对落后,难以满足高端客户,目标人群窄。

   加之玉溪景点之间相对较“散”,一条线路上景点设置多,容易造成走马灯式的游览,设置的少,玉溪很多景点的旅游产品又不能满足深度游的需求。王宇告诉记者,玉溪主打的“五山一村”中帽天山、李家山作为旅游观光地,接待过的游客大多表示“不哪里好玩”,这些景点的商业价值和游览价值有待商榷。

   此外,交通问题也是阻碍玉溪旅游发展的重要因素,如江川、澄江重要节庆时的交通拥堵。新平到戛洒的四十余分钟的崎岖土路阻挡了部分游客到戛洒旅游的脚步,这一现状在新三公路通车后会得以改观。

  多管齐下促玉溪旅游发展 

   要盘活玉溪旅游,特色鲜明的品牌打造及宣传必不可少。玉溪市旅游局区域合作与市场开发科科长马俊云告诉记者,目前玉溪每年约投入500万进行玉溪旅游的品牌形象宣传促销。除报刊媒体宣传外,在昆明、大理这两个云南最大的旅客集散地以“天人合一,休闲玉溪”为主题彰显特色鲜明的玉溪旅游形象。

   目前昆明巫家坝机场候机大厅、大理多个旅客集散地都可以看到玉溪旅游形象宣传巨幅广告,昆明长水国际机场中的广告投放也在进行中。

   各景区也结合当地独特旅游资源树立了自身品牌形象。抚仙湖有“西方日内瓦  东方抚仙湖”的响亮品牌。新平主打“花腰傣民族文化品牌”。通海有云南四大名山之一“秀山”,并有大理国国王段思平在此起家的渊源,保存良好的八马推车走马转角民居也是一大亮色。突出特色、树立品牌才能在目前游客注重高品质旅游的背景下赢得契机。

   2011年,玉溪市总计接待游客1300多万人次,初步计算有60%的游客为自驾车游客。结合这一特点,2012年2月24日,云南省旅游协会自驾车与露营分会工作站在玉溪正式挂牌。据悉,分会将于今年内在云南省所有州市建立工作站,预计发展十万会员。会员可以及时得知新的旅游信息、重大节日及旅游产品,并且在出行线路上可以接受分会的指导。自驾车与露营分会的挂牌无疑将直接或间接拓宽玉溪旅游市场。

   2010年市旅游局以重庆当地海峡国际旅行社为依托,创建了玉溪旅游重庆营销中心,并在重庆旅交会上力推玉溪旅游,目前已初见成效。马俊云说,今年春节黄金周期间,有大量川、渝游客入住江川、澄江酒店。而针对入玉旅游最大的客源地昆明,2011年底驻昆明旅游营销中心也正式启动拓宽昆明市场。

   马俊云告诉记者,鉴于驻外营销中心的成绩显著,下一步准备拟订“玉溪驻外营销中心‘引客入玉’管理办法”,按照业绩对营销中心进行奖励,进一步调动驻外营销中心的积极性。在稳定省内自驾车游客的同时,发展川、渝辐射带动周边市场,增加非自驾游及团队游客的比例。 

  开发的同时兼顾可持续性 

   旅游开发投资前期投入大,投资周期长,回报见效慢。政府主导基础设施建设后,鼓励和引导各种经济成分从事旅游产品的开发在新平已经取得不错的成效。目前旅游小镇戛洒的花腰傣风情演歌城、商业街及沿江不夜城、温泉会所等旅游产品都在紧锣密鼓的打造中,这一切都为旅游业欣欣向荣的戛洒锦上添花。

   据新平县文化旅游广电和体育局局长李明团介绍,中恒投资有限公司引入新平后,已成为新平旅游的营运商。中恒公司在新平的投资主要集中在戛洒片区和县城园区,目前投资已达2600多万元。

   如何在开发旅游资源的同时兼顾可持续发展,是开发旅游中面临的重要问题。李文志告诉记者,政府严格把关,对商家优中选优是合理开发旅游的第一道防线。以抚仙湖为例要求“污水零排放”、“垃圾无害化”、“设施景观化”是商家投资开发抚仙湖的硬门槛,只要其中有一项达不到要求,一票否决。针对目前抚仙湖存在的污染问题,李文志告诉记者80%的污染来自于沿湖的农业生产污染,大量的化肥农药施用是导致抚仙湖污染的元凶。要改变这一现状需要产业结构的调整,通过旅游产品的配套,让沿湖产业从农业转变为第三产业,从根本上减少污染源,而且农业转变为旅游业更加便于制定统一的标准实施规范管理。“因此只要遵循可持续发展原则,科学地开发旅游资源也是对自然环境的一种保护,而且是由被动保护转变为主动保护。”李文志表达了自己的观点。

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